利发国际lifa88营销助力“利发国际-亚洲最佳老虎机游戏及真人游戏网站”移动端脱颖之路

案例名称利发国际lifa88营销助力“利发国际-亚洲最佳老虎机游戏及真人游戏网站”移动端脱颖之路 广告主利发国际-亚洲最佳老虎机游戏及真人游戏网站 投放平台点入移动 投放区域全国 推广时间2016年5月-11月   营销背景 利发国际-亚洲最佳老虎机游戏及真人游戏网站作为老牌电商,一直以来更多侧重于效果类媒体和线下投放,传播套路相对落伍,对于移动端的品牌建设和曝光缺乏关注和投入,导致用户对利发国际-亚洲最佳老虎机游戏及真人游戏网站品牌认知度不足,对其中高端食品定位模糊。故加强移动端营销投入实现品牌曝光,与受众迅速建立沟通成为其首要任务。 主要竞争对手:1号店、国美、京东等,移动端推广活动层出不穷,长期抢占移动端流量入口。   营销目标 锁定精准消费人群,帮助现有核心人群及潜在人群迅速准确了解利发国际-亚洲最佳老虎机游戏及真人游戏网站品牌内涵与产品,进行品牌使用引导,最大限度曝光品牌活动及品牌价值。 1.在移动端入口进一步巩固品牌知名度,拔高品牌高度,渲染利发国际-亚洲最佳老虎机游戏及真人游戏网站产品的高品质。 2.配合推广活动,进一步扩大利发国际-亚洲最佳老虎机游戏及真人游戏网站潜在用户的覆盖,对用户进行品牌教育。 3.提升产品的美誉度与信任度。   传播策略 微信:通过微信端广告投放,结合针对性,应变能力强的内容,以及专业的关键词监控和内容操作,有效提升利发国际-亚洲最佳老虎机游戏及真人游戏网站高质量有效粉丝数量。针对不同角度的公关文案,遴选相应类型的公众账号进行传播,有效利用微信利发国际lifa88的社会化裂变属性,形成品牌传播引流。并协助策划了517吃货节、818以及众多团购优惠活动的传播。
微博:微博相比微信,属于粉丝单项跟随,粉丝传播的声量,取决于内容的可参与度,话题感。微博的内容灵活,限制较少,可以形成良好的内容素材联动微信,形成微博裂变和微信声量传播的双微互动。微博的粉丝开放性,覆盖的广泛性,非常利于话题炒作裂变。因此通过微博大V发布关于中粮的软文广告,既扩大了知名度,又增强了用户对于中粮的信任。
榜单优化:应用市场的榜单,一直是App流量的最大来源。帮助中粮长期进行榜单排名优化,既保证了曝光和流量,又在用户日常使用手机的过程中形成品牌感,同时易于传播和分享。针对产品特点,制定了相应的关键词搜索优化,将所有功能词,竞品词和品牌词都优化到Top3的位置,保证目标用户能搜索后直接下载中粮客户端,获得了高质量的搜索流量,同时有效蹭到竞品的量。 营销效果
投放媒体:5000+ 广告展示:10.7亿次 广告点击:2500万次 有效下载:2150000次

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